Coca-Cola с вкус на квас

Корпорацията Coca-Cola иска да навлезе на руския пазар на квас, съобщава вестник "Ведомости", като се позовава на информация от сайта на руското патентно ведомство. Компанията е подала заявка за регистрация на две търговски означения - "Живое брожение" (Жива закваска) и "Натуральный продукт".
Корпорацията Coca-Cola иска да навлезе на руския пазар на квас, съобщава вестник "Ведомости", като се позовава на информация от сайта на руското патентно ведомство. Компанията е подала заявка за регистрация на две търговски означения - "Живое брожение" (Жива закваска) и "Натуральный продукт". Представител на пресслужбата на Coca-Cola в Русия е потвърдил, че компанията е подала заявка. "Ние имаме намерение да произвеждаме квас. Но засега търсеното на производствена линия, на която да бутилираме напитката, не се е увенчало с успех". Времето за регистрация на нова марка не е регламентирано, но средно процедурата отнема около година, обяснява пред "Ведомости" Николай Богданов от юридическия отдел на фирмата "Городисский и партньори" . В края на миналата година Coca-Cola се е обърнала към няколко производители на бира и квас в Русия с предложение за бутилиране. За производството на напитката е необходимо специално обурудване, с което компанията не разполга и й трябва завод подизпълнител. " Coca-Cola има две възможности да излезне на пазара на квас. Първата е да организира собствено производство, да монтира специални линии, цехове за ферментация и да разработи технология за приготвянето на напитката. Това може да отложи излизането на пазара за неопределено време. По-бързият вариант е да купи руски производител на квас", коментира Карен Вартанян, вицепрезидент на продуктовия отдел на конкурентната компания за квас "Бородино". Все още преговорите с производители на пиво не са дали конкретни резултати. Според оценката на анализаторската компания Business Analytica, обемът на руския пазар на газирани напитки и лимонада (включително енергийни продукти) през 2006 г. е 5,03 млрд. литра или с около 8 % повече от 2005 г., когато е бил 4,66 млрд. литра. Сегментът на пивото квас е най-бързо развиващият се в категорията на безалкохолните газирани напитки: през 2006 г в Русия са изпити около 2,3 млрд. литра, което с 44 % повече от предходната година. Най-големите играчи на този пазар според информация на компанията "Бородино" са "Очаково", "Бородино", "Эжен Бужеле Вайн" и "Дека", които предлагат марките: "Очаковский", "Старый", "Першин" и "Никола". Coca-Cola има финансовите възможности да създаде и да разработи нова марка квас, казва Вартанян. Според него концернът е балансирал добре своя брент-портфейл в Русия, притежава марки газирани води, сокове, енергийни напитки, питейна вода и сега и квас - "Компанията се адаптира успешно към руските потребители и не се възприема от тях като чуждестранна фирма." "Coca-Cola може да създаде марка лидер благодарение на дистрибутивната си мрежа, цената, качеството на продукта и рекламната кампания", смята маркетинговият директор на конкурентната компания "Деки" Никита Волков. Според него ръстът на пазара на квас има огромен потенциал: от 1992 г. до днес сегментът се е разширил двойно.
Прочетена 1843 пъти

Станете почитател на Класа