- Тази година има огромен интерес към фестивала на Асоциацията на рекламните агенции (ФАРА), който стартира на 12 септември в Албена и ще продължи до неделя. На какво се дължи това, г-жо Брашнарова? - Имаме рекорден брой участници – и агенции, и посетители. Не можем дори да ги съберем във вариетето в курорта. Заявките за участие са с 10 % повече от миналата година – 492. Рекламните агенции са с десет повече - 68, категориите – 14, а акредитираните – надминават 950. Основната причина за огромния интерес към фестивала е възходящото развитие на рекламния бранш. На събитието освен рекламни агенции идват и представители на рекламодателите и медиите. Това стана фестивалът на бранша – годишната среща на рекламистите в България, на която се обменят идеи, сравняват се кой какво е направил през изминалия период и какви номинации ще получи. - Защо тази година се журира пред присъстващите в залата? - За първи път го правим – в категориите „Радиореклама”, Телевизионна и кинореклама”, „Събитие” и „Кампании”. Решихме, че е по-интересно да се журира на живо, а така и всеки член на журито стои зад оценката си. А и двете страни – и оценяващите, и оценителите са доволни от нововъведението. - Фестивалът минава под мотото : „Годишен преглед на рекламата”. Каква е вашата диагноза? - Изключително благоприятна. И като обем рекламата се развива добре. Журито също е доволно от заявките, които са на по-високо от средното ниво. Освен това, най-вероятно, ще се сбъдне и прогнозата на председателя на АРА – Красимир Гергов, от началото на годината за 35% ръст на рекламата за 2007 година. Въпреки че е рано, най-бърз е ръстът на интернет рекламата, каквато е тенденцията в целия свят. А що се отнася до медицинския привкус на фестивала, трябва да благодарим на „болничното” заведение „Лео Бърнет”, което направи концепцията. Различното тази година е и участието на световноизвестния корифей в рекламата Боб Гарфийлд, който ще има лекция в „Часът на Вивател”. - Какви са тенденциите в телевизионната реклама? Има ли още носталгична нотка към социализма, например? - Да, още има такава нотка на връщане към филми или романтика към миналото. Беше модно миналата година, но няма как толкова бързо да отшуми и затова още се усеща. Като че ли не виждам някаква нова тенденция. Радиорекламата тази година е с добро качество, в прес рекламата също има много интересни неща. Обединяващата тенденция във всички категории е стремежът към нестандартното. Затова въведохме и нова категория „Нова медия и креативно използване на съществуваща медия”. Тя съществува и в международните фестивали. - Защо няма хитови рекламни изречения като като „О-о-о, Пепи”? - Вярно е, че няма такива хитови послания. Не за всички продукти се търсят нестандартните рекламни решения. Често се набляга, че цената е по-малка, например. Много рекламодатели пък търсят класическо послание. - Явно криейтивът и ефективността не се припокриват. Каква е причината? - Тази година за първи път ще организираме фестивал за ефективност – Еffies, лицензът за който се дава от Американската маркетингова асоциация. Може би, когато направим няколко издания на фестивала за ефективност, ще можем да кажем колко от най-добрите криейтив реклами са ефективни. Според изследване в страни, които правят и двата вида фестивали, ефективната реклама е и най-креативна. По света всички фестивали са разделени – или за творчество, като този в Албена, или за ефективност. - Защо досега у нас нямаше фестивал за ефективност на рекламите? - Така се е случило по ред причини, може би сега пазарът и агенциите, и ние като организация сме узрели за това. Във фестивала за креативност, за разлика от този тук, няма презентации пред публика и пред жури, а се представят маркетинговите показатели. Само 20% е за оценка на творчеството. Смятат се сложни формули, по които се избират победителите. Всички рекламисти у нас го чакат с огромен интерес. Награждаването ще бъде в началото на декември, а журирането е в два етапа. Там цифрите ще говорят категорично, докато на ФАРА е по-субективно определянето на победителите. На Еffisс няма голямо количество на участниците, както е в Албена. - Някои от рекламните агенции препоръчват ФАРА да придобие по-голям международен отзвук. Съгласна ли сте? - Концепцията на този фестивал е да бъде национален. Такива форуми има в почти всички страни. Ако правим международен фест, трябва да бъде друг фестивал. В Словения правят най-добрия фестивал за Източна Европа „Голдън дръм”, но през март пък си имат словенски национален фестивал. В Полша, Чехия и Унгария имат само национални и участват в Порто Рош. Може би някои искат да се направи Балкански или пък Черноморски рекламен фестивал. - Кои са проблемите в организирането на подобно събитие? - Липсата на конгресна зала, която да побере над 1000 души. Мислили сме да го преместим на друго място. В София например не се създава същата фестивална атмосфера. Първата година – 2000- а го направихме там, но участниците бяха предимно на работа и дойдоха само за награждаването в Народния театър „Иван Вазов”. Ако някъде се построи голяма конгресна зала – там сме.