София Алфред Коен е на 28 години. Детска градина посещава в Буенос Айрес, основно училище завършва в Мадрид, гимназия - в София, а висшето си образование – в университета „Бар Илан“ в Израел със специалност „Неформална педагогика и литература“. Любовта й към рекламата датира от детските й години, когато наизустява дори и тези, които не харесва. След много опити с различни занимания, София Коен намира място в екипа на McCann Erickson Sofia. Твърди, че и сега знае всички реклами наизуст. - Как оценявате заявките за първото в България издание на Effie, г-жо Коен? - Няма как да не проличи, че ни липсва опит. Все пак този фестивал се прави за първи път. Характерното за него е, че начинът, по който е написана заявката, е решаващ. И когато има грешно формулирани цели, неточно поднесени данни, неадекватни резултати или прекалена обстоятелственост, журито не може да оцени заявката. Това може да се случи, дори и ако кампанията е била много ефективна. Имаше подобни случаи. - Кои са най-силните категории? - В категорията „Услуги” имаше най-много заявки, но смятам, че в „Стоки” заявките бяха по-добри. - На какво трябва да се наблегне, за да бъде една реклама ефективна? - За да е ефективна, рекламата трябва да бъде адекватна и креативна. Наистина на този фестивал не креативността е във фокуса на вниманието, но въпреки това тя си остава истинският инструмент на нашата работа. Адекватността се изразява в съобразяването с природата на продукта, с целевата му група, в избора на моментите, в които контактуваш с потребителите си и не на последно място - в добрия вкус. - С какво може да бъде полезен един такъв фестивал за рекламистите, клиентите и research агенциите? - Този фестивал ще бъде полезен за всички, защото ще поощри адекватността на рекламата и труда на екипите, които стоят зад кампаниите. Онези, които получат награда тук, ще са хора, които са си свършили работата наистина добре в екип – клиент и агенции (рекламна, медийна и research). - Креативността или ефективността е по-важна, за да бъде една реклама успешна? И защо? - Има креативни реклами, които не са ефективни и ефективни реклами, които не са особено креативни. Истината е, че в крайна сметка успехът на рекламата (освен на фестивал за креативност) зависи от това дали тя е ефективна. Креативността е инструментът, който използваме, за да достигнем до хората и оттам да постигнем ефективност. В този смисъл двете неща трябва да бъдат свързани, за да има успех. - Защо отпадна рекламата на HILD от състезанието? - С тази кампания имаше редица нормативни проблеми. Въпросите зададе Християн Немски