Рекламистите продават глупости, съзаклятнически пророкува преди месеци гуруто на рекламата Боб Гарфийлд. Прозрението му скандализира част от българската гилдия на поредното издание на ФАРА (Фестивал на Асоциацията на рекламните агенции) в Албена. Нестандартният американец, чиито пиперливи рецензии са сковавали и големите имена в света на рекламата, посвети българите в десетте божи заповеди в бизнеса. В навечерието на 2008 година „Класа“ провери кой е нарушил някой от законите на рекламата и какви глупости са ни пробутали през последните месеци чрез класически експеримент. Предложихме на рекламистите да си самораздадат гилдийни награди (естествено поощрителни като оскарите и демобилизиращи като малинките). За целта те трябваше да класират по пет от най-ефектните и най-скучните клипове (заради най-достъпната им за аудиторията форма) на годината. Офертата изплаши мнозина от рекламните агенции, други затрудни, неколцина все пак се изкушиха. Умишлено не обуздахме свободата в различни категории, като традиционните за рекламните фестивали „Услуги“, „Стоки“, „Корпоративни кампании“ и т.н. Вакантно остана и отличието за „Цялостен принос“ (не само че не се сетихме предварително, но и заради необятния брой кандидати за него). Принудително наложихме на номиниращите и свободата те сами да определят дали „Малинки“-те и „Оскари“-те ще заслужат рекламни канали като билбордове, радиореклами и т.н., или да се ограничат до телевизионната заради масовия й характер. „Започнах да редя класацията и се оказа, че Топ 10 на хубави реклами е непостижим“, обясни творческият директор на Graffiti BBDO Деян Шиваров. Така той ни предложи Топ 4 на рекламите, които харесва, Топ 5 на потресаващите, т.е. ефектни реклами, и друг Топ 5 – на тези, които съжалява, че е изгледал докрай. Криейтив директорът на Grey Bulgaria Марин Костов пък отказа да мотивира избора на най-слабите клипове, тъй като според него говорят сами за себе си. „Те са създадени от хора, които никога не са се занимавали с реклама (видеото на „Камагра“ със слоган „Задръж тапата“ и „Евтерпа“ с „Облечи го“). Или пък както е при останалите 3 клипа („Това чукане” – водка „Бяла мечка”, „Дупета на плажа” – мастика „Пещера” и „Фемикур“ ) въпреки доброто си качество, влизат в моята класация заради абсолютно немотивираното използване на сексуални апели и неколкосекундни кадри на задни части, в които създателите им явно откриват панацея за повишаване на продажбите на алкохол“, поясни Костов. В същото време кампанията „Балканът пази своите тайни” за балканска наденица „Леки” – серия от 3 клипа впечатлява с добре избрано и ясно послание, предадено по атрактивен начин. „Най-после читава актьорска игра в български клип и добър диалог“, радва се криейтив директорът на Grey Bulgaria. Става дума за традиционно силните реклами на ОББ и по-специално за последния клип - “А как така утре?” В него желаните стоки са затворени зад решетките на бар-кодове. Според Костов „Супер Любо е дебел” е на пръв поглед най-обикновен коледен клип с дечица, но от него като на шега изскочи репликата на месеца. Затова видеото трябвало да се пуска като урок на някои алкохолни брандове, които напоследък доста силно се впрегнаха в неуспешни опити, за да създадат фрази-брадви на сексуална тематика. От Ogilvi PR Sofia пък оставиха номинациите си без коментар. Деян Шиваров, творчески директор на Graffiti BBDO По-скоро професионални, отколкото ефектни 1.Отворен депозит на ОББ 2. ОББ жилищен кредит с интимната вечеря на площадката между етажите 3 .“Балканът пази своите тайни“- балканска наденица „Леки” 4. Бизнес овърдрафт "Работни пари" - "кокошките" на ОББ Ефектни по един стряскащ начин 1. ПИБ с презерватива – Safety First 2. Хранителната добавка „Фемикур“ 3. Парфюми „Евтерпа“ – всичко 4. Козметика срещу акне „Лептен“ – всички 5. Кафе за отслабване „Вита Голд“ –всички Малинки за: 1. Сливането на ДЗИ и Пощенска банка 2. Промоцията с якетата на „Глобул“ 3. Рекламата на България 4. Рекламата на „Уникредит Булбанк“ 5. Продуктите с марка „Майстор Соларис“ Марин Костов,творчески директор, Grey Bulgaria Оскари за: 1.„Балканът пази своите тайни” – Балканска наденица „Леки” 2. «Лесно е да помогнеш» - печатни визии за БЧК 3. „А как така утре?” - потребителски кредити на ОББ 4.„Супер Любо е дебел” – коледна промоция на БТК ADSL 5. „Дали това е любовта” – промоция на кренвирши „Сачи” Малинки за: 1. „Задръж тапата” - „Камагра“ 2. „Шампоан против пърхот” - „Евтерпа“ 3.„Това чукане” – водка „Бяла мечка” 4.„Дупета на плажа” – Мастика „Пещера” 5. „Фемикур“ с Ан Джи Левена Лазарова, шеф на Ogilvi PR Sofia Оскари за: 1.Loop by M-Tel (възрастни хора бият млади). 2.Промоция на предплатената услуга Relax на M-Tel, в която момиче не може да си спомни името на приятеля си ( * и двата клипа са на австрийски криейтив). 3. Всички спотове на ОББ – Кредитите за малък бизнес. 3.4-те клипа на „Огилви“ за „Интер Американ“. 4.„Волф“ - „Един боклук мръсно не прави“ Малинки за: 1.Хранителната добавка „Златно чудо“ (видеото с Азис). 2.Препаратът, укрепващ имунната система - „Имунобор“. 3.Smart chip на Първа инвестиционна банка. 4.Водка „Флирт“. 5.Кафе за отслабване „Вита Голд“. Рекламата е част от ежедневието ни, от пейзажа. Много често дори не я забелязваме. Тя обаче си има своите похвати и упорито търси да привлече вниманието ни. А то е преситено до степен на съпротива. Въпреки апатията ни криейтивът на гилдията се труди неуморно, за да ни провокира да забелязваме творенията им. От тази мобилизация на творчество и идеи нерядко се раждат истински „шедьоври“ на рекламното изкуство.