13% от пълнолетните българи или 28% от интернет потребителите в страната са пазарували онлайн поне веднъж. Данните са от специалното социологическо проучване на ББСС „Галъп интернешънъл”, посветено на световната финансова криза.
С увеличаването на дела на интернет потребителите у нас и развитието на сайтовете за групово пазаруване интернет търговията става все по-популярна и достъпна алтернатива на обикалянето на магазини и търговски обекти. Преди по-малко от година 5% от целокупното население и 11% от интернет потребителите заявяваха, че са купували стока или услуга чрез сайтовете за колективно пазаруване.
Пазаруването онлайн е най-популярно сред българите на възраст 18-40 години. 29% от всички хора между 18 и 25 години у нас заявяват, че са правили покупка от сайт поне веднъж в живота си. Подобен е процентът на висшистите, които пазаруват по интернет. Значително по-висок дял на потребителите на услугите на интернет търговците откриваме и сред българите със среден и над средния материален стандарт, както и сред жителите на столицата.
Най-често купуваната стока онлайн са дрехите и обувките въпреки риска от това да не уцелиш точния размер или модел. 57% от българите, които са пазарували по интернет някога, заявяват, че са купували именно облекло или обувки. Второ по популярност пазаруване от 26% от интернет купувачите е техниката. Следват книгите, филмите и музиката, купувани онлайн от 20% от българите, разчитащи на интернет търговията.
Онлайн магазините на производители и търговци са най-често предпочитаният начин за пазаруване на интернет купувачите. 38% от тях заявяват, че най-често избират да купят от такъв сайт. Сайтовете за колективно пазаруване и аукционните сайтове от типа ebay са следващи по предпочитание с равни резултати – 26% от запитаните. Докато онлайн магазините и аукционните сайтове са с най-висока популярност сред най-младите интернет купувачи, то сайтовете за колективно пазаруване намират най-голяма аудитория сред 26-40-годишните.
Въпреки немалкия дял от интернет аудиторията, която се възползва от услугите на електронната търговия, обществото у нас продължава да е по-скоро скептично към сигурността на този тип услуги. 60% от пълнолетните българи се колебаят дали е безопасно да се пазарува по интернет в България. 27% пък смятат това начинание за твърде рисковано и несигурно. Само 13% от целокупното население смятат пазаруването онлайн за сигурно и безопасно. Положителната новина е, че нагласите сред хората с опит в интернет търговията са противоположни – 59% от тях са на мнение, че електронното пазаруване не крие особени рискове. Само 15% от пазарувалите онлайн явно имат неуспешен опит с този вид покупки, защото споделят мнението, че интернет пазаруването у нас е несигурно.

Изследването е проведено през първите дни на месец февруари, национално представително е и обхваща 1002 пълнолетни българи чрез пряко интервю по домовете. Един процент от извадката отговаря на 58 хиляди души, максималното стандартно статистическо отклонение при 50-процентните дялове е ±3%. Методиката е сравнима с всички ежемесечни редовни сондажи на „Галъп интернешънъл” в България от 1992 година.