Стойността на марките на финансовите институции през изминалата 2009 г. се е покачила с 12 на сто спрямо отчетения спад от 11% през 2008 г., сочат данни от класация на Millward Brown Optimor. Експертите обясняват, че в условията на глобална финансова и икономическа криза въпреки понижението в много сектори резултатите са по-добри от очакваните.
От всички 16 представени сектора в класацията само четири отчитат ръст на стойностите. Увеличение на цената с 10% отбелязва биреният бранш, технологиите се вдигат с 6 на сто, а бързите храни с едва 1%.
Марките в застрахователния бранш се обезценяват със 7%, но експертите отбелязват, че това е добра новина, като се има предвид, че през 2008 г. намалението е било цели 48%. Сред секторите с понижение е и автомобилният бранш, за който изминалата година бе една от най-трудните. Автомобилната индустрия намалява цената си с 15 на сто, което експертите отчитат като подобрение спрямо спада от 22% година по-рано.
От Millward Brown Optimor обясняват, че въпреки кризата корпоративната стабилност и потребителското търсене се завръщат. В класацията понижение на стойността отчитат още бизнесът с кафе, облекло, минерална вода, луксозните стоки и други.
Компанията класира и брандовете по различни сектори. Така например при финансовите институции челните места заемат китайската банка ICBC със стойност на марката от 43,9 млрд. долара, следвана от Visa и HSBC. В Топ 3 на бирената индустрия пък попадат Bud Light, чиято цена е 8,15 млрд. долара, Budweiser и Heineken.
Сред застрахователните брандове първото място е за щатската State Farm, която струва 8,21 млрд. долара. На второ място е Allianz, следвана от френската AXA, която е поскъпнала със 7% до 3,96 млрд. долара. Според Millward Brown Optimor най-скъпата автомобилна марка през изминалата година е BMW – 21,81 млрд. долара. На второ място при автомобилните гиганти е Toyota с оценка от 21,76 млрд. долара, а третата позиция е за Honda, която е оценена на 14,30 млрд. долара. В луксозния бранш лидер е Louis Vuitton със стойност на марката от 19,78 млрд. долара. След нея компанията класира Hermеs и Gucci.