Световните рекламодатели префокусират посоката на своите маркетингови бюджети, като съвсем категорична е тенденцията за насочването на инвестициите по посока на развиващите се пазари. На този фон САЩ продължават да запазват водещата си стратегическа позиция и влияние върху рекламната индустрия. Това са обобщенията, които прави изследване, проведено от Световната федерация на рекламодателите (WFA). Според проучването 60% от общия световен обем на маркетинговите бюджети вече ще се пренасочват в търсене на нови възможности за растеж. Около 95% от членовете на WFA считат, че ключът за нов растеж се крие в териториите извън САЩ.
За 65 от водещите рекламодатели от света - които според вложенията си сумарно са направили инвестиции в размер на $ 40 млрд. в реклама, са категорични - добрите маркетингови практики все по-често ще бъдат пласирани в новите пазари, а повече от 71% на световните маркетолози считат, че някои от най-добрите кампании и стратегии ще се прилагат в пазари извън американските.
Независимо от новата тенденция, според данните от изследването, световните маркетолози признават, че САЩ остават страната с най-добрите практики в ключови области. 43% от членовете на WFA посочват, че могат да научат много от онова, което е разработено и приложено в Америка. Щатите са водещи по отношение на прилагането на най-добрите практики не само за рекламните стратегии през социалните медии, но и в редица области на маркетинга.
Анализът на експертите сочи, че съвсем отчетливи и значими са постиженията на маркетолозите във Великобритания, Континентална Европа и Австралия по отношение на интегрираните търговски политики, а Корея, Япония и Китай се открояват с ярки творчески решения, които привличат инвестиции в мобилната реклама и успяват дори да пренасочват играчи от европейските пазари.
Проучването по поръчка на WFA установява категорично и процеса на обмен на идеи в рамките на най-големите компании в света. Сред създадените в САЩ и намерили реализация отвъд пределите на страната са предимно социални медийни стратегии, рационални формули за медия купуване и създаване на съдържание за комуникиране на определена цел и послание.
Реципрочно, международните идеи също са интегрирани на територията на САЩ по отношение на маркетинговите комуникации или създаването и провеждането на събития.
"САЩ категорично остават символ на най-добрите практики, особено в комуникирането на търговските послания в социалните медии, а за маркетолозите днес рационалните идеи и практики са общовалидни за всички пазари. Резултатите от нашето проучване показват появата на нов мултинационален свят за маркетинга, в който най-добрите практики могат да възникнат в почти всеки пазар, а най-умните и находчиви работещи идеи вече ще могат да бъдат интегрирани във всички пазари по целия свят“, коментира Стефан Лорке, управляващ директор на Световната федерация на рекламодателите.
Най-впечатляващите маркетингови кампании за 2011 г. според членовете на Световната федерация на рекламодателите са тези на Red Bull, Samsung, Apple, HP, Mini, Carlsberg и Unilever, а така също и на представянето на иновационната по форма книга на рапъра Jay Z и кампанията на Durex.