19% от пълнолетните американци са склонни да плащат, за да четат вестници онлайн, и то само ако сумата е между $1 и $10 на месец. Това сочат резултатите от проучване на Adweek Media/Harris Poll, проведено през декември 2009 г. сред 2136 души над 18-годишна възраст, достъпно на www.marketingcharts.com. Според данните 5% от респондентите биха давали по повече от $10 на месец за онлайн издания, а 77 на сто не биха плащали за онлайн новини. Провелите проучването коментират, че трудностите пред всекидневниците в САЩ ще продължават, след като американците имат все повече начини да намират информационното съдържание безплатно. „Предизвикателствата пред вестниците ще бъдат да се привлекат читатели чрез съдържанието и същевременно да се печелят пари от това“, се казва в становище на Harris Interactive.
Сред привържениците на идеята за платено онлайн съдържание е президентът на News Corp. Рупърт Мърдок, който издава вестниците „Уолстрийт джърнал“, „Ню Йорк пост“ и др. Междувременно от „Ню Йорк таймс“ обявиха вчера, че до дни ще представят новия си модел за платен достъп до сайта на вестника. По непотвърдена информация „Ню Йорк таймс“ ще сключи договор с Apple, за да разпространява съдържание чрез новото мобилно устройство на компанията.
Данните на Harris Interactive сочат още, че 43% от запитаните четат вестници всекидневно, независимо дали става дума за печатни или онлайн версии. 72 на сто от респондентите четат всекидневник поне по веднъж в седмицата, а 81% четат поне веднъж в месеца. Проучването показва, че 10% от американците изобщо не употребяват този вид медия. Резултатите от запитването сочат също, че възрастовата граница на аудиторията на всекидневниците става все по-висока, като 64% от хората над 55-годишна възраст отварят всекидневник всеки ден. При най-младата изследвана група (18-34 г.) 23 на сто от запитаните четат вестник редовно, а 17% никога не прибягват до този вид медия.