Apple ще спре на пауза цялата си реклама в X, бивш Twitter, два дни след като собственикът Илон Мъск туитна ентусиазираното си съгласие с антисемитска публикация.
Каскада от други големи технологични и медийни компании, от IBM до Disney, направиха подобни съобщения в петък.
Рекламите на Apple се показват заедно с туитове, възхваляващи Адолф Хитлер и нацистите, според доклад, публикуван по-рано през седмицата. Филмовото студио Lionsgate заяви, че също ще спре рекламите на X, както направиха Warner Bros, Paramount, Sony Pictures и Comcast/NBCUniversal, според съобщения в медиите. IBM направи подобен ход предната вечер. New York Times съобщи, че и Disney ще спре разходите за платформата за социални медии.
Милиардерът, главен изпълнителен директор на Tesla и SpaceX, написа в сряда, че туит, обвиняващ евреите в омраза към белите хора, е „истинската истина". Белият дом осъди изявленията на Мъск в петък сутринта, като ги нарече "отвратителни". Коалиция от повече от 150 равини призова Apple, Disney, Amazon, Oracle и други да спрат да рекламират в социалната мрежа в отговор на туитовете на Мъск.
Производителят на iPhone беше един от най-големите рекламодатели в социалната мрежа, харчейки около 100 милиона долара годишно в нея към ноември 2022 г., когато Мъск го купи, според Bloomberg. Компанията каза, че „предимно е спряла" рекламирането на X през декември 2022 г., въпреки че данните от рекламния анализ разказват различна финансова история. Оттогава бизнесът на Twitter е в свободно падане, като рекламодателите бягат, регулаторите кръжат около него, броят на потребителите намалява и персоналът е на по-малко от 50% от нивата преди Мъск. Изследователите са документирали смущаващо нарастване на антисемитски и расистки публикации в социалната мрежа след катастрофалното й придобиване.
Мъск започна битка с Apple през декември 2022 г., когато компанията намали рекламата си, питайки се онлайн дали изпълнителният директор Тим Кук и неговите служители „мразят свободата на словото в Америка". По онова време той туитна мем за „отиване на война" с Apple, но го изтри. Кук покани Мъск в корпоративния щаб на Apple не след дълго и двамата изглежда постигнаха разведряване.
IBM, също един от най-големите рекламодатели на X, обяви, че ще спре да рекламира в X четвъртък. Компанията взе решението в отговор на доклад на либералната наблюдателна организация Media Matters, според която рекламите на IBM и Apple се показват заедно с реч на омразата. В отговор Мъск нарече Media Matters „зла организация".
„IBM има нулева толерантност към речта на омразата и дискриминацията и ние незабавно спряхме всички реклами на X, докато разследваме тази напълно неприемлива ситуация", каза говорител на компанията пред Guardian.
Линда Яккарино, главен изпълнителен директор на X и бивш ръководител на продажбите на реклами в NBC Universal, се опита да осъществи контрол върху щетите за шефа си, като написа: „Гледната точка на X винаги е била много ясна, че дискриминацията от страна на всички трябва да СПРЕ повсеместно." Тя обаче не използва името на Мъск, нито спомена туитовете му.
Източник: Гардиън, превод: Ш.Меламед