Danone е в труден период, подложена на натиск от всички страни – продажбите в Европа, и особено в Южна Европа, непрекъснато падат, а самата компания признава, че няма изгледи за подобрение. Миналия месец пък инвеститорът активист Нелсън Пелц купи дял от 1%, което само подчерта напрежението, под което се намира ръководството да подобри представянето на френския гигант за млечни продукти. Danone, която през юни предупреди за по-ниска печалба от предвиденото, тази седмица представи най-новите си мерки за справяне със ситуацията – план за свиване на разходите с 200 млн. евро за две години и подобряване на общата конкурентоспособност.
„Програмата вероятно не е достатъчна, тъй като компанията е изправена пред сериозни структурни проблеми“, казва Алекс Мълой от Credit Suisse. Говорителят на Danone Лоран Саки казва, че целта на стратегията е да осигури ресурс на производителя да реинвестира. „Не приемаме възгледа, че Европа е обречена на спад. Искаме да намерим нова динамика“, казва той. Според анализаторите проблемът е, че Danone изостава от конкурентите си, що се отнася до продуктови нововъведения през последните години. Също така компанията не инвестира достатъчно в подобряване на качеството на млечните си изделия и рекламирането им, заради което сега Danone трудно може да оправдае по-високите си цени. През последните месеци компанията започна да смъква цените и да стартира нови рекламни кампании в Испания, като скоро може да се очаква да направи същото в други европейски пазари. Екипи из целия континент работят върху нови продукти и начини за вдигане на продажбите. „Проблемът има дълбоки корени, така че не може да бъде решен с един замах“, казва Джейми Айзенуотър от Deutsche Bank. Danone казва, че иска да реинвестира спестеното в опит да си върне конкурентното превъзходство. „Въпросът е колко смели ще бъдат при влагането в растеж“, казва Айзенуотър. Това вероятно ще стане за сметка на маржа на печалбата, но според анализатора е изключително важно показателят да падне достатъчно, за да може компанията да реши основните си проблеми, така че да стане отново силно рентабилна. „Инвестирането в маржа сега би било много краткосрочен поглед“, казва Айзенуотър. Тепърва ще видим дали Пелц, който е сред инвеститорите активисти, притискащи компаниите да се раздробят, продадат активи или внесат други промени, ще успее да предизвика изменения в Danone. „Не съм сигурен колко директно влияние може да има Пелц, но присъствието му определено прави нещата по-интересни“, коментира Мълой.

По в. „Уолстрийт джърнъл“