Четирите най-големи компании за производство на диаманти са решили да започнат обща маркетингова кампания за търговия със скъпоценни камъни - Generic Diamonds Marketing. Негативните тенденции на пазара са принудили De Beers, АЛРОСА, BHP Billiton и Rio Tinto, които държат около 90 на сто от производството, да търсят общ изход от кризата, съобщи „Ведомости“. Според шефа на АЛРОСА – Сергей Виборнов, се планира обща рекламна кампания, която да представи диамантите като изгоден инвестиционен продукт. Тази стъпка има за цел да увеличи търсенето им, заяви той, без да дава повече подробности за бъдещето на проекта. Плановете за обединение на доскорошните конкуренти бяха потвърдени и от Линет Гулд от De Beers. Според нея за реализацията на общите си цели компаниите ще създадат съвместна организация - SteerCom. Гулд е споделила пред руското издание, че на McKinsey & Co вече е поръчано съставянето на експертен план за финансирането на новото дружество, което трябва да работи с всички търговски звена. По нейна информация към новия концерн ще се присъедини и бижутерската къща Harry Winston. Представителите на BHP Billiton, Rio Tinto, Harry Winston и McKinsey & Co не са пожелали да коментират изказванията на своите колеги.