Марката за грижи за кожата Vaseline създаде приложение за индийския Facebook, което позволява на потребителите да правят лицата на снимките в профилите си по-светли. Програмата има за цел да рекламира серията продукти на Vaseline за мъже, които целят избелване на кожата. Пазарът им се разраства бързо поради модните и културни предпочитания към по-светлата кожа. Кампанията се води от боливудския актьор Шахид Капур, който е показан с лице, разделено на светла и тъмна половина. "Започнахме рекламирането на кампанията за приложение от втората седмица на юни и отговорът беше феноменален“, заявява Панкадж Парихар от глобалната рекламна фирма Omnicom, създала кампанията. Индийският козметичен гигант Емами лансира първият крем за избелване на кожата през 2005 г. Първият такъв крем за жени е лансиран още преди 27 години. Оттогава на пазара се включиха и фирми като Garnier, L'Oreal и Nivea. През 2009 г, проучване на близо 12 хиляди души на сайта за запознанства Shaadi.com разкри, че цветът на кожата е считан за най-важният критерий при избора на партньор в 3 северни щата на Индия. Социолозите отбелязват, че индийците вярват, че висшата браминска каста има светла кожа, скоето води до асоциирането й с висок статус. Серия от колонизатори са затвърдили връзката между цвета на кожата и властта, добавят те. Арийците, които са дошли от Централна Азия, са били последвани от португалци, французи и британци, които управляват страната и допринасят за “лошия имидж“ на тъмната кожа. /АФП /www.bgnes.com