Заради спада на трафика и несигурното бъдеще MySpace се превръща във все-по-рисково място за рекламни инвестиции и дългосрочни проекти.
През февруари MySpace регистрира силен спад на аудиторията си, подобен на низходящата спирала през 2009 година. Трафикът през миналия месец падна с 44% спрямо година по-рано, като отчете 37,7 милиона уникални посетители в САЩ, което е най-ниското месечно ниво от старта на компанията през февруари 2006 г., според ComScore Inc.
В същото време данните отчитат, че хората, които са посетили сайта, са изразходвани средно 59% по-малко време за престой в него, сравнено с февруари година по-рано.
Немалка част от водещите маркетинг директори твърдят, че са разколебани да предприемат нови рекламни кампании в MySpace, особено ако те са по-големи като обем на инвестициите, или проектирани в по-дълъг период от време.
"Ние не виждаме нашата таргет-група в MySpace“, казва всепризнатият маркетолог в областта на дигиталната реклама Шив Синг - директор цифрови комуникации на PepsiCo. Представляваната от мен компания не е провеждала рекламна кампания в MySpace от 2009 година. "Ние не знаем кой може да придобие сайта за социални контакти, или какво ще е състоянието му през юни или юли."
От своя страна Розабел Тао, говорител на MySpace, отказа коментар.
Когато популярността на MySpace бе най-голяма сред интернет потребителите и достигна своя пик през 2008 г., сайтът редовно продаваше на високи цени рекламно пространство на началната си страница месеци предварително.
Днес мрежата все още поддържа относително високи цени, но търсенето е спаднало драстично.
"Никой от маркетолозите не би могъл да се ангажира с провеждането на дългосрочни рекламни кампании, тъй като от компанията нямат визия и яснота за перспективите през следващите шест месеца", заяви Иан Шафер, изпълнителен директор на Deep Focus – базираната в Ню Йорк рекламна агенция, собственост на Engine USA, която провежда рекламните кампании на Nike Inc. и Hearst Corp.
"Те са изключително пасивни през последните две години с рекламодателите", потвърждава и Скот Кели, маркетинг мениджър на Ford Motor Co, която не рекламира в MySpace от около две години.
„Форд“ провеждаше преговори с MySpace за кампанията си за своята марка Mustang през 2009 г., но преговорите се разпаднаха, след като социалният сайт закри офиса си в Детройт, си спомня г-н Кели и казва: „От тогава не работим с тях“.
Въпреки обстоятелствата все още някои търговци заявяват, че са отворени за закупуване на краткосрочни дисплейни реклами на сайта, които се заплащат въз основа на броя на кликванията.
MySpace има и договореност с Google Inc да продава част от своето рекламно пространство чрез Google. Социалната мрежа все още се радва на голям интерес сред тийнейджърите, което я прави предпочитан партньор за предлагане на игри и обмен на съдържание.
Рекламните приходи в САЩ на MySpace спаднаха с 39% през 2010 г. до 273,8 милиона щатски долара, според изследователската компания eMarketer.
Търсенето и приходите от реклама за последното тримесечие се сви с $ 70 милиона на годишна база.
В опит да преодолее затрудненията си компанията разработи и нова комуникация и хипер връзки с Facebook, които дават възможност на известни групи, музиканти и лица от шоубизнеса алтернативни форми за контакт със своите фенове. MySpace се фокусира върху потребителите на възраст между 13 и 35 години, като разчита да се превърне в център за музика, забавления и игри. Главният изпълнителен директор Майк Джоунс изрази мнението си, че вече целта е сайтът да бъде алтернатива, а не конкурент.