„Ще постигнем онова, което сме планирали. Провалът на ITV остава в миналото!” Така 47-годишният изпълнителен директор на обществената мрежа на британските частни телевизионни оператори Адам Кройцер формулира новата стратегия за развитие и подем на най-старата търговска независима телевизия във Великобритания в рамките на следващите 18 месеца.
Когато г-н Кройцер бе назначен за изпълнителен директор преди една година от президента на ITV Арчи Норман, бе изготвен петгодишен план за развитие. Той включва и съживяването на продуцентската къща ITV Studios, която е натоварена със задачата да произведе хитови програми, които да осигурят добри рейтингови позиции, доброто позициониране на международните пазари на формати и шоута, като това способства за преобръщане на тренда в творчески успех и почакващи се приходи.
Засега данните показват лек рекламен подем, като приходите са нараснали с 10 на сто до £ 2.06 млрд. преди данъчното облагане , което е резултат и от рязкото затягане и контрола върху разходите за всички дейности. Анализаторите очакват, че ITV ще нулира нетния си дълг за следващата година.
Но рекламните постъпления през тази година не дават основания за оптимизъм, въпреки че все още е твърде рано да се изчислява ефектът от ефирните продажби.
Кройцер е твърде уверен: "Между 12 и 18 месеца ще има нови програми, като аудиторията ще бъде увеличена значително”.
Сред основните ключове за успеха е реформа в ITV.com. Конкретно, на страницата ще се появи нова интерактивна услуга в допълнение на националните и международните новини ITV News, които се излъчват във формат 30-минутни бюлетини. Така ще бъде насърчен двойно притокът на уебтрафика чрез представянето на основните новини в реално време. Представянето на допълнителни и различни теми в сайта ще помогне за развиването на обратната връзка с аудиторията и предоставянето и разработването на по-големи онлайн пространства в платформата за рекламни послания.
До есента системата за плащане ще бъде готова за тестване и на разположение на клиентите на уебсайта, които са готови да заплащат за съдържанието. На тяхно разположение ще има значително повече програми от архива, а чрез ITV Player те ще могат да заявяват видео по поръчка .
Според Адам Кройцер повечето форми на онлайн програмиране за рекламодателите вече са добре дошли и желани от тях, като това твърдение е подкрепено от успеха на смартфони и таблети, които се превърнаха в ключови инструменти и алтернативни начини на продажба на ефирно време в рамките на различните платформи.
Кройцер акцентира на плановете на ITV във връзка с предстоящото провеждане на Световната купа по ръгби през есента, за която компанията държи всички за излъчване онлайн, мобилно, ефирно. По думите му, рекламодателите са мотивирани и са показали висок интерес за излъчване на търговски послания през различни платформи в интерактивен режим.
Забавни предавания като „Великобритания търси таланти” или „X Factor” и хитовата драма Downton Abbey също ще бъдат препозиционирани за широк кръг от аудиторията, като ще се предоставят на рекламодателите широки възможности, които не биха могли да получат другаде.