Anta Sports, китайска марка за спортно облекло, често наричана „китайската Nike", може да се възползва от несигурната ситуация, с която в момента се сблъскват чуждестранните й конкуренти Nike и Adidas в страната, съобщава Fortune.

От миналия март няколко западни марки са жертви на бойкоти и силни критики от страна на населението и служителите на китайското правителство, тъй като те заявиха, че ще спрат да използват китайски памук във фабриките си заради предполагаемото потисничество на мюсюлманското малцинство етнически уйгури в автономния район Синцзян, най-големият производител на памук в страната. Тъй като западните марки се сринаха, местната компания за спортни облекла Anta Sports обяви, че ще продължи да купува памук, произведен в Синдзян и отчита стабилен ръст в цената на акциите си.

„Привеждайки се в съответствие с националната политика, Анта има много какво да спечели на вътрешните пазари и малко да загуби в чужбина", казва Джон Джанг, директор на китайския център в университета в Пенсилвания.

Други експерти обаче смятат, че настоящите обстоятелства са временни и че Анта няма да може да се възползва много от тях. „Малко вероятно е Anta да отхапе прекалено много от пая на Nike", казва Марк Танер, управляващ директор на China Skinny, фирма за потребителски изследвания в Шанхай.

Anta отвори врати през 1991 г. като малка работилница за спортни обувки. През следващото десетилетие, тъй като интересът на Китай към спортното облекло непрекъснато нарастваше, нарастваше и бизнесът на Anta, чиято основна атракция беше цената на обувките й, приблизително една трета от цените на Nike и Adidas.

Към средата на последното десетилетие обаче това започна да й носи репутацията на „марка с ниско качество", тъй като потребителят смяташе, че цената и качеството винаги са пряко пропорционални.

За да отстрани това, Anta стартира успешна маркетингова кампания под мотото „Не можете да сложите цена на капацитета", в която участваха звезди от НБА, носещи маратонките на компанията. Тя изпрати посланието, че ако тези евтини обувки са достатъчно добри за най-добрите баскетболисти в света, те са достатъчно добри и за децата и младежите на китайските спортни площадки.

В момента Anta има над 12 000 магазина в страната и контролира 15% от пазара на спортни облекла в Китай, докато Nike и Adidas контролират съответно 23% и 20%. От 2019 г. Anta е третата по големина компания за спортни облекла в света по приходи.