Емилия Клайн, административен секретар на Българската асоциация на рекламодателите (БАР)

Българската асоциация на рекламодателите (БАР), като един от тримата основатели на Националния съвет за саморегулация, препоръчва на българското правителство да вземе под внимание възможностите за развитие на процесите на само- и корегулация. За първи път в европейското законодателство европейската директива официално признава важната роля на саморегулацията и ние вярваме твърдо, че България трябва да продължи по този път. В частта на закона, касаещи търговските комуникации, БАР твърдо подкрепя възможността за продуктово позициониране в телевизията и радиото с ясното разбиране, че позиционирането на продукти е разрешено в случаите, когато това представлява естествена част от съдържанието на предаването и не се отразява на редакционната свобода при изготвянето на графика и съдържанието на дадена програма. Споменаването, че определена програма съдържа позиционирани продукти, е допустимо, ако информацията е поднесена по начин, който не пречи на зрителя и не вреди на позиционирания продукт. БАР подкрепя изискванията на директивата, както и потенциалното либерализиране. Позиционирането на продукти вече е факт за повечето европейски зрители, тъй като се използва в много чуждестранни продукти и в немалко европейски, и в това има много предимства. На първо място – за българското правителство това е начин да допринесе към конкурентната среда в местната и европейската аудио-визуална индустрия. Също така позиционирането на продукти предоставя възможност за модернизиране на сегашния финансов модел на доставките на медийни услуги. БАР застава твърдо зад съществуващите правила за защита на потребителите, закрила на децата и утвърждаване на етичните норми в търговските комуникации. БАР подкрепя саморегулацията и корегулацията и се противопоставя на допълнителната регулация по отношение на продуктовото позициониране и спонсорство. БАР подкрепя идеята при осъществяване на мащабна благотворителна и друга общественополезна дейност да бъде възможно представянето на името на компанията, осъществила съответната дейност, в репортажите на телевизиите и другите медии. Новините с обществена значимост да се отразяват нормално, без цензура на имената, логата и други елементи на участниците в новината.