Телевизионното излъчване на церемонията по откриването на 21-вата зимна олимпиада стана най-гледаното предаване в историята на Канада, като повече от две-трети от населението е гледало изцяло или части от събитието. Данните са от проучване на местен тв-консорциум, цитирани от списание Sports Illustrated.
Около 13,3 милиона канадци са следили пред екраните през цялото време тричасовата церемония, като така са надминали 10,3-те милиона, които през 2002 година са наблюдавали финала по хокей на игрите в Солт Лейк Сити. Близо 23 милиона жители на страната пък са гледали част от откриването, което бе коментирано на английски, френски и няколко аборигенски езика. Пикът на зрителския интерес е бил, когато 15,6 милиона души, почти половината от населението на Канада, е било пред синия екран. Най-голямата частна телевизия в Канада CTV Inc. и Rogers Media спечелиха правата пред държавната телевизия, която излъчваше предишните пет зимни олимпиади.
Рейтингите бяха високи и в САЩ, като изследването показва, че 32,6 милиона души са следили откриването по NBC. За сравнение едва 22,2 милиона американци са се интересували от откриването на предишната олимпиада в Торино. NBC плати 820 милиона долара за правото да разпространява в Щатите картина от Игрите и според ръководството й ще бъде на загуба.
„Няма съмнение, че рецесията оказва влияние върху продажбите, включително и на телевизионния пазар. Не очаквахме толкова силен старт с рекордна аудитория и трябва да изградим стратегията си върху това“, заяви президентът на канадския консорциум Кийт Пели.