Все повече компании от сектора сигнализират за забавяне на търсенето заради инфлацията
Докато кризата с издръжката за живот притиска потребителите и свива разполагаемите им доходи, тазгодишният период на празнично пазаруване едва ли ще донесе облекчение на европейските търговци на дребно, които продават всичко – от обувки за бягане до дамски чанти, пише в анализ Ройтерс.
Днес Amazon.com даде ясна насока за бъдещите тенденции през този празничен сезон – традиционно пиков период за сектора с търговия на дребно. Гигантът прогнозира забавяне на растежа на продажбите през периода, предупреждавайки, че предпазливите заради инфлацията потребители и компании имат по-малко пари за харчене.
Дори най-големите европейски имена предупреждават за задаващи се трудни месеци, а инвеститорите съответно ги наказаха.
Германският производител на спортни стоки Adidas сви годишната си прогноза, а вторият по големина моден търговец на дребно H&M започна програма за съкращаване на разходи за 2 млрд. шведски крони (177 млн. долара).
Годишната печалба на британския онлайн моден търговец ASOS потъна с впечатляващите 90% от пандемичния си връх, а акциите на копанията са вторите по най-лошо представяне тази година сред 350-те най-големи компании, листнати във Великобритания, като изтриха две трети от пазарната капитализация.
Картината е подобна и при фирми като Reckitt Benckiser, която произвежда кондомите Durex и почистващите препарати Detoll, както и при гиганта Unilever. И двете предупредиха за натиска върху потребителите.
Най-лошото предстои
На фондовите пазари европейският сектор за търговия на дребно се понижи след мрачната коледна прогноза на Amazon, а вече е загубил 40% от стойността си от началото на годината – над два пъти повече от удара по по-широкия регионален индекс.
И все пак JPMorgan и други стрази казват, че най-лошото тепърва предстои както за потребителите, така и за търговците на дребно.
„Потребителите са подложени на силен натиск и ще намалят дискреционните си разходи, докато разходите за търговците на дребно се покачват“, коментира Кийрън Калахан, ръководител европейски капиталови проучвания в Amundi.
Калахан визира нарастването на лихвите по ипотеките и други сметки, които притискат потребителите, докато по-високите цени на суровини като памука увеличават разходите на търговците на дребно.
Инвеститорите и стратезите очакват маржовете на търговците на дребно да бъдат значително намалени през следващата година, тъй като натискът върху разходите допълнително се изостра от отслабването на валутите и срива на потребителското търсене.
Нарастващи разходи
По-високите сметки за енергия, заплати и повишените цени на товарите и платовете са повишили разходите на компаниите от еврозоната с над 40% тази година, сочат данни на Евростат.
По-слабите валути – еврото и паундът потънаха съответно с 12% и 14% спрямо щатския долар тази година – също направиха стоките по-скъпи за сектора на търговията на дребно с голям внос.
Преди празничния сезон редица компании обявиха, че планират да наемат временен персонал за Коледа. Британските търговци на дребно Boots и John Lewis казаха, че ще наемат 10 хил. души. Но заплатите се повишават и на ограничения пазар на труда, където конкуренцията за хора е голяма.
Някои компании успяха драстично да прехвърлят по-високите разходи на клиентите, дори когато търсенето спада.
IKEA, най-голямата марка за обзавеждане на дома в света, е една от тях. Компанията отчете рекордно високи годишни приходи от продажби след като увеличенията на цените и отслабването на ефектите от пандемията компенсираха недостига на доставки, отслабващото потребителско доверие и излизането от руския пазар.
Но други компании се борят с високи нива на непродадени стоки, които може да се наложи да предложат по-евтино.
„Много от тези търговци на дребно работят с повишени нива на запаси, така че можете да очаквате много повече промоции и намаления, ако се опитат да ги изчистят. Това няма да бъде добре за брутните маржове“, коментира Калахан от Amundi.
Стефан Еколо, стратег от Tradition in London, твърди, че тенденцията с високите запаси вероятно ще продължи и през следващата година. „Ще станем свидетели на още и още очевидни признаци на ерозия на търсенето“, казва той.
Коледно пазаруване
Половината британци планират да похарчат по-малко по Коледа тази година, твърди компанията за пазарни проучвания Kantar. Тези планове излизат на преден план, след като потребителите вече ограничиха разходите си миналия месец, а доверието е спаднало до рекордно дъно предвид 10-процентната инфлация и политическия хаос в страната.
В еврозоната, където инфлацията е на сходно ниво, търговията на дребно с нехранителни продукти спадна с 3% на годишна база през август по данни на Евростат.
Amazon.com отбеляза, че европейските потребители харчат по-малко от американците.
„Трудно е да бъдем позитивни за разходите на дребно, когато потребителското доверие все още пада до рекордни (ниски) нива, а кризата с разходите за издържка удря сериозно всички“, коментира Тревър Грийн, ръководител на отдела за британски капитал в Aviva Investors.
