Учените откриха занимание, което по степента на удовлетворение и реакции в мозъка може да замени секса. Според невролози, това занимание е пазаруването. По време на експеримента специалистите разделят "експериментиращите" на две групи. Първите купували дрехи, които да съответстват на модата и без да разбират дали тази дреха е именно за тях.

В тази категория шансовете да получите удоволствие от процеса на пазаруване са доста малко. Хората във втората група пазаруват, за да намерят свой собствен стил. При 84% от участниците са регистрирали церебрални гама ритми, каквите се регистрират по време на секс